Questa è una delle domande che ricevo più spesso ancora prima di fare il preventivo:
E ti dico la verità, da una parte, capisco perché: sul mercato i prezzi variano enormemente, e nessuno ti spiega davvero cosa determina quella differenza.
Ma la verità è semplice, anche se scomoda: il prezzo da solo non dice niente. Non basta a garantirti un buon lavoro, e non basta nemmeno a escluderlo. Quello che conta davvero è capire cosa stai comprando, e da chi.
Prima di parlare di prezzo, parliamo di cosa stai comprando
Quando chiedi il prezzo di un logo o una brand identity, stai chiedendo il prezzo di un processo, non di un “disegnino”. Un grafico professionista non apre Illustrator e disegna la prima cosa che gli viene in mente. Prima di toccare lo schermo, studia, si informa ed elabora.
Studia il tuo settore. Studia i tuoi competitor. Capisce a chi stai parlando, cosa si aspettano da te, che emozioni vuoi trasmettere. Solo dopo inizia a progettare.
Questa parte del lavoro, è quella che il cliente non vede, ed è la parte più importante, quella che fa la differenza tra un logo che funziona e uno che ti farà perdere credibilità.
Pagare poco: cosa rischi davvero
Quando il prezzo è molto basso, di solito manca qualcosa. E quel qualcosa, quasi sempre, è professionalità ed il processo di cui parlavo sopra.
Senza ricerca, senza analisi, senza concept alternativi, quello che ottieni è un’immagine. Magari anche carina, ma senza identità, magari scopiazzata qua e la a tua insaputa..
Senza ovviamente tenere conto di possibili problemi come:
- File non vettoriali: un JPEG o un PNG che si pixella appena lo ingrandisci, e che crea problemi a ogni stampa;
- Nessuna palette colore: ogni materiale che crei dopo avrà colori leggermente diversi, perché nessuno ti ha consegnato i codici esatti;
- Zero scelte tipografiche: non sai quali font usare nei tuoi materiali, quindi ognuno ne sceglie uno diverso;
- Brandbook inesistene: quel malloppone che contiene tutte le informazioni utili che riguardano il tuo logo e i suoi utilizzi;
- Un design già visto: basato su template generici, che magari assomiglia a quello di altri business
Il problema non è solo estetico. È che un logo così non riesce a sostenere la tua comunicazione nel tempo. Prima o poi qualcosa si rompe, tecnicamente, o nella percezione dei clienti e tocca ricominciare.
Pagare tanto: non è sempre una garanzia
Qui arriva la parte che spesso viene data per scontata.
Un prezzo alto non garantisce automaticamente un buon lavoro.
Esistono studi e professionisti che applicano tariffe importanti senza un reale processo dietro. A volte è solo posizionamento di marketing: prezzo alto percepito come sinonimo di qualità, anche quando il metodo di lavoro è lo stesso di chi fa le cose in 15 minuti, solo con un preventivo più caro.
Altre volte il prezzo alto riflette costi di struttura, agenzie con tanti livelli intermedi, account, project manager, che non si traducono necessariamente in un risultato migliore per te, ma semplicemente in più persone da pagare nella filiera.
Questo non significa che spendere di più sia sempre sbagliato. Significa che il prezzo, da solo, non è un indicatore affidabile. Né verso il basso, né verso l’alto.
Cosa guardare davvero, prima di decidere
Non ti soffermare solo sul prezzo quando parliamo di progettazione di un logo. Ecco le domande che farei io, se fossi dall’altra parte.
Il professionista ti fa domande ed è interessato al progetto?
Un vero processo comincia con domande sul tuo business, i tuoi clienti, i tuoi competitor, i tuoi obiettivi ed i tuoi gusti. Se ti arriva un preventivo senza che nessuno ti abbia chiesto nulla, manca la base di tutto.
Il portfolio è coerente con quello che cerchi?
Non basta che il portfolio sia “bello”. Deve dimostrare la capacità di adattarsi a settori e identità diverse, non un unico stile riciclato su ogni cliente.
Cosa è incluso, esattamente?
File vettoriali in tutti i formati (AI, EPS, SVG, PDF)? Varianti del logo (positivo, negativo, monocromatico)? Palette colori con codici per stampa e digitale? Indicazioni tipografiche? Un logobook/brandbook riassuntivo di tutto? Un buon preventivo lo specifica chiaramente, senza che tu debba chiederlo.
Ti spiega le scelte, o si limita a mostrarti il risultato?
Un professionista serio sa argomentare perché ha scelto quel colore, quella forma, quel font — collegandolo al tuo business e al tuo target. Se le risposte sono vaghe (“mi piaceva così”), è un segnale.
Se le risposte a queste domande sono solide, il prezzo alto o basso che sia, fa prendere tutto un senso. Se invece restano vuote, nessun prezzo le riempie.
Il costo che nessuno calcola
C’è una voce che non appare mai nel preventivo ma che finisce sempre per pesare: il costo del rifacimento.
Ho perso il conto dei clienti che sono arrivati da me dopo aver già speso soldi altrove, poco o tanto, non fa differenza. Avevano un logo che non funzionava in stampa, o che si confondeva con quello di un competitor, o semplicemente che non li convinceva più dopo sei mesi.
Rifacevano tutto. Il logo, i biglietti da visita, il sito, i materiali stampati. Con il doppio della spesa e il tempo perso nel mezzo.
Un logo professionale fatto bene dura anni. Uno fatto male, a prescindere da quanto è costato, ti costa due volte.
Conclusione
Non esiste una cifra precisa che garantisce un buon logo, e non esiste una cifra troppo bassa o troppo alta in assoluto. Esiste un processo dietro al prezzo, o alla sua assenza.
Quello che ti posso dire con certezza, dopo tutto questo tempo, è che il logo è uno dei pochi investimenti nel tuo business che lavora per te ogni giorno.
Per questo vale la pena affidarsi a chi può dimostrarti, fatti alla mano, che dietro il prezzo c’è davvero un lavoro.
Se hai dubbi sul tuo logo attuale, o stai valutando di crearne uno nuovo, prenota una call gratuita di 20 minuti. Parliamone senza impegno.