Quando si parla di progettare un logo, bisogna tenere in considerazione diversi fattori.
Un logo ben studiato dovrebbe essere semplice, memorabile e saper comunicare l’essenza dell’azienda al primo sguardo.
Ma come fare a capire se il tuo logo è davvero efficace? In questo ci vengono in aiuto i 7 punti del test di Paul Rand.
Ma chi è Paul Rand?
Peretz Rosenbaum, noto come Paul Rand, nato nel 1914, è una leggenda del design statunitense.
Viene ricordato per aver realizzato marchi storici come: IBM, ABC, UPS, Enron, Westinghouse Electric e NeXT (pagato da Steve Jobs 100.000 dollari).
Lo stesso Steve Jobs ha definito Paul Rand come “il più grande graphic designer vivente”.
Anche se morto nel 1996, la sua filosofia e il suo lavoro sono ancora molto attuali: è stato il pioniere nella promozione dell’importanza di avere un logo per promuovere la propria azienda ai consumatori.
Paul Rand diceva:
“Un logo è una bandiera, una firma, uno stemma, un segnale stradale. Un logo non vende (direttamente); si identifica. Un logo raramente è una descrizione di un’azienda”.
Sulla base di questi principi, Paul Rand ha identificato 7 domande da porsi per valutare se il logo che abbiamo è davvero funzionale: andiamo a vederle insieme.
Le 7 domande del test di Paul Rand
- È UNICO E RICONOSCIBILE? Si distingue dai loghi dei tuoi competitor? Un buon logo deve essere riconoscibile nel mercato tra i vari competitor e soprattutto deve essere memorizzabile facilmente. Un logo unico e riconoscibile deve essere la rappresentazione dei valori aziendali, del brand o del servizio che rappresenta. In sostanza deve raccontarne la storia, e comunicarla in modo semplice e incisivo.
- È VISIBILE? Il logo deve risaltare, per questo bisogna valutare al meglio la sua struttura, colori, font e (cosa che molti trascurano) la presenza di una sua area di sicurezza che lo circonda. Un logo deve essere visibile in ogni situazione e dimensione.
- È ADATTABILE? Cosa succede quando il logo viene ingrandito o rimpicciolito? Hai anche la versione monocolore? Un vero logo deve funzionare ed essere leggibile a ogni dimensione e situazione senza perdere dettagli o diventare poco leggibile. Che sia un sito web, un video, i social, o materiale grafico, questa regola non cambia.
- È MEMORABILE? L’obiettivo di un logo è quello di essere memorabile al punto che, quando una persona sente un bisogno da risolvere nel tuo target, il tuo logo è la prima cosa che gli viene in mente. Il tuo logo lo riesci a riconoscere anche a occhi chiusi?
- È UNIVERSALE? Il tuo logo è comprensibile anche senza essere spiegato? Un logo ben studiato deve essere chiaro e di facile lettura da chiunque lo veda, perché diciamocelo, siamo tutti diversi e il logo deve riuscire a trasmettere lo stesso messaggio a tutti.
- È SENZA TEMPO? Sarà ancora riconoscibile nel tempo? Un buon logo non deve solo legarsi alle mode o ai trend del momento, ma deve essere lungimirante e studiato per durare nel tempo.
- È SEMPLICE? Un buon logo deve essere composto da forme semplici, equilibrate, con pochi colori e font chiari e riconoscibili. Insomma, l’essenzialità ne fa da padrone.
Dieter Rams diceva: “Good design is as little design as possible”, “il buon design è essenziale e minimale”
Insomma, che tu sia una grossa azienda o un brand emergente, i principi del Test di Paul Rand possono essere applicati a qualsiasi tipo di logo.
E ora la mia domanda è: il tuo logo ha superato il test di Paul Rand?
Nel caso non esitare a contattarmi per una prima consulenza gratuita per realizzare o rinnovare il tuo logo!